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| 聖嚴法師 |
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：居士文章
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活在當下—我的創意觀點
南京大學新聞傳播學院廣告系 孔陽新照 創意不僅僅是廣告創作時的一個idea，創意是一種思維方式，是一種生活態度，更是一種意識和能力。 １．我的悲哀和希望 我是來自南京大學新聞傳播學院廣告系的，我的專業側重於傳播、營銷、公關等方面。一般人問起我的專業通常會有兩種反應。一種是大呼：“原來是學做廣告的啊，將來肯定很賺錢！”另一種則投來鄙夷的目光，似乎在說：“哼，廣告都是騙人的！你看電視裡，那兩個扭來扭去的老頭兒老太太，一看就是假的！” 廣告本身是宣傳某種產品或觀念的手段。但在當今社會，廣告的傳播范圍及其影響非常大。發達的現代物質文明刺激著人類的感官，誘使人類對物質的貪欲越來越嚴重。在這裡面，廣告扮演了一個不光彩的幫凶角色。 當我開始接觸廣告學時，感到十分悲哀，覺得廣告人就是在挖掘一個不斷擴大的深坑，眼睜睜地看著人們被貪心役使，為了滿足虛榮心而往裡跳。廣告會誘使人們拿出錢交換也許根本不需要的東西。 在商業廣告中有更多的弊端，廣告內容良莠不齊，各種媒體大量無序地播放廣告。並且還可能傳播或引導錯誤的價值觀，譬如宣傳自私自利的觀念。未成年人看了之後就會被影響，導致現在很多孩子很少懂得什麼是分享，什麼是尊重，什麼是滿足，讓人為之深深擔憂。 今年3月，我們去九華山游覽。當時很多學生住在聖光師父家裡。晚上老師父給我們講法時批評我們：“看看你們對傳統文化了解多少？對傳統文化繼承了多少？你們只知道神馬都是浮雲！” 聽了師父的話，我一方面感歎現代網絡中糟粕如此之多，影響如此之廣；一方面反思如果自己離開了傳統文化，自己的生命能有多少深度，作品能有怎樣的靈魂？如果一個廣告沒有正確的價值觀作為內核，那麼它所宣傳的產品或企業必將只是一個空殼。 但我再三思考後，還是決定以後從事廣告行業，因為廣告畢竟只是一種工具，工具本身沒有對錯，關鍵在於操作者的心態。所以我開始學習佛法，提高自己的修養，希望做一個有良知、有社會責任感的廣告人。 不可忽略的是世界上也有很多優秀的廣告，具有深層的社會和文化價值。不知大家有沒有看過一則索尼廣告。這則廣告中，老爺爺在回憶他和老伴兒美好的年輕時光，用相機見證了兩人平淡卻幸福的每個時刻，深刻體現了“執子之手，與子偕老”的主題。老人幸福又滿足的笑容讓人為之動容。 這是一則用溫情細節累積起來的廣告，體現了以人為本、淳樸的感情。廣告中老爺爺通過照相機記錄生命的每一刻，留下了美好的回憶；這也提醒我們珍惜現在的時光，好好度過每一天。毫無疑問，這則廣告是通過細膩觀察和把握美好人生的點滴，以引起人們的情感共鳴。 大家看這是什麼（圖片略）？這是一只手。大家能想象出一則僅僅以手為主角的廣告，是如何打動人心的嗎？日本的一則護手霜廣告，講述了一雙“母親的手”的一天。 畫面上，這雙手在疊被子；這雙手在為家人做早餐；這雙手在上班路上拉著公交車的車環；這雙手在工作中打字；這雙手在超市買菜；這雙手牽起孩子的小手；這雙手在撫摸小狗；這雙手在鼓勵別人；這雙手在縫補衣服；這雙手在跟家人道晚安。 這些細小的內容，也發生在我們的母親身上，是一雙最真實、最操勞、最愛我們的手，它的每個動作間都飽含著一個母親滿滿的愛意，也體現了母親的偉大形象。看完之後，令人內心柔軟，溢滿了感動。 以上是以情感為主要內容的廣告，下面再列舉一則以價值觀為內容的廣告。 台灣大眾銀行的廣告《夢騎士》篇，曾引起相當大的關注。它是根據台灣弘道老人福利基金會的真實故事改編的。這個民間團體專門協助老人完成獨自不可能完成的遺願。 廣告中，老人開著車，車頭掛著妻子年輕時的照片和好友遺像，向著大海和紅日飛馳而去。廣告旁白說道：如果生命是條單行道，為什麼81歲的他們，不在終點，而在起點？人為什麼活著？為了思念？為了活下去？為了活更長，還是為了離開？5個台灣人平均年齡81歲，6個月的准備，環島13天，1139公裡，為了一個簡單的理由——夢。 短短的3分鐘短片讓我流淚了。夢！我們逐漸世俗化和疲憊的心，還能感知到鮮活的夢想所帶來的巨大能量嗎？ 在一群我們看來似乎已經不中用的老人身上，夢想卻散發出耀眼的光芒，提醒我們：要感恩自己依然年輕，要拂去心上的塵埃；審視自己，思考自己為什麼活著，看看自己是否還有繼續追夢的勇氣！ 公益廣告能起到倡導正確觀念的作用，但遺憾的是，我國公益廣告的數量稀少，創意也相對匮乏。反觀公益廣告盛行的日本，就不得不讓我們學習和反思。 個人認為，這也是由於在日本，禅宗思想深深滲透到藝術設計、企業管理等各個方面，使得日本廣告人擅長思考生命當下的每一刻。由於對生命的感悟和感知，他們的廣告更容易抓住人心，與人們的情感需求達成共鳴。 ２．我的創意觀點 日本禅宗高僧鈴木正三，提出了著名的職分論，認為“任何職業皆佛行”。由此我也對自己廣告人的道路，做了一些反思和希望。 首先，德行的修養對廣告人來說非常重要，“先修其形，後練其品”。如果廣告人能在工作和日常生活中，依照布施、持戒、忍辱、精進、禅定、般若這六度來修行，逐漸就會經常想到利益客戶；念念為別人著想、為消費者著想；遵守廣告法則和道德規范；不懼怕失敗、專精進步；面對利益的誘惑仍能堅持自己的操守等等，從而承擔起一個大眾傳媒人的責任。 佛法的智慧和看世界的獨特角度，總能讓廣告人從中汲取很多靈感，也使深入佛法的廣告人能擁有寬廣的文化視角、深邃的智慧和豐富的知識，因此創作出來的作品不僅對社會有益，也給人們帶來心理上的愉悅和滿足。 再者，要立足於民族悠久的文化傳統。只有深深植根於優良傳統文化，廣告中的文化內涵和底蘊才能激發人們內心的認同感。 在中國大陸也有很多優秀的廣告企業家。大家知道因演林黛玉一角而出名的陳曉旭，自從退出演藝生涯後，她開了自己的廣告公司，後來皈依佛門。她說，我不同意佛教是教人們過很貧窮生活的觀點，佛教其實鼓勵人們去創造一個快樂的世界。 那麼，宗教以“愛的溝通”使人們獲得了宗教信仰，同樣廣告也通過“愛的溝通”獲得品牌忠誠。用大創意進行愛的溝通，讓品牌和產品具有人性化的靈魂。 具體的行動比如贊助文體活動，捐獻慈善事業，發布公益廣告，讓利給消費者等。樹立品牌要有正確的方法，因為一個品牌形象的樹立不僅是說，而且是做，這樣才更真實、更人性、更有靈魂。 大家都知道廣告創作最可遇不可求的就是創意，而創意來源於靈感，靈感又來自於生活。由此引出我的創意觀點——“活在當下”。 “活在當下”的內涵，我的理解就是認真觀察發生著的點點滴滴，用一顆平靜和智慧的心洞察人心及其本質，把真善美的觀念和思想，融入到廣告中，表達出最能深入人心的情感。當然，這需要經過長期聞思修行，才能逐漸達到。 “活在當下”是一種生活態度，雖然道理簡單，卻給我很多啟發。佛說“諸行無常，珍惜當下”。因為世界上很多事實無法提前預知，惟有認真地活在當下，才是最真實的人生態度。 我們可以從一個小體驗開始，讓我們閉上眼睛，去發“O”“A”的音，讓我們去感受聲音交際、因緣相遇時那奇妙的當下。 最後總結升華一下，我覺得創意不僅僅是廣告創作時的一個idea，創意是一種思維方式，是一種生活態度，更是一種意識和能力。希望以上對“活在當下”這個創意的思考，能給大家一些啟發，讓生命更加深刻，充滿意義和感動。
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